Как разработать название для бухгалтерской компании?

По данным экспертов объем рынка бухгалтерских услуг России составляет свыше 250 млрд.руб. В России насчитывается более 30 тыс. бухгалтерских фирм, услугами которых пользуются более 1 млн. компаний и ИП.

Рынок бухуслуг в России на сегодняшний день несмотря на указанные выше цифры еще далек от насыщения в сравнении с другими странами. Всего 15% из действующих на сегодняшний день в РФ компаний пользуются бухгалтерскими услугами. В то время как за рубежом эта цифра составляет: для Европы — 86%, для США — 92%.

Для разработки хорошего названия бухгалтерской компании нужно отталкиваться от целевой аудитории и ее потребностей, а также сферы оказываемых услуг и предлагаемых преимуществ, те от позиционирования бизнеса.

Ключевые сегменты ЦА бухуслуг:

• стартапы;

Очевидно, что начинающим бизнес нет смысла на этапе запуска значительно расширять штат, есть задача вкладывать в развитие.

• малый бизнес и ИП.

Целесообразность содержания штатного бухгалтера отсутствует. Объем задач небольшой и носит хоть и регулярный характер, но все же как правило, сводится к сдаче квартальной и годовой отчетности.

Основные виды бухгалтерских услуг:

• консалтинг;
• ведение отдельных участков (зарплата, кадровый учет, учет валютных операций);
• сдача бухгалтерской и налоговой отчетности.
• комплексное обслуживание.

В общей структуре услуг наибольшим спросом пользуется ведение бухгалтерского и налогового учета (более 70%).

Критерии нейминга

Нейминг как ключевая часть айдентики бренда должен соответствовать следующим критериям:

• уникальность;

Чтобы выделиться на рынке бухгалтерских услуг название не должно быть похожим на уже существующие, поэтому нужно стараться избегать заимствований названий хотя бы у прямых конкурентов.

• запоминаемость ;

Один из ключевых факторов , от него в конечном счете зависит узнаваемость компании и лояльность клиентов. Если название плохо запоминается, придется тратить на его узнаваемость дополнительные средства.

• легкость произношения;

Короткие названия проще произнести и запомнить, поэтому узнаваемость таких брендов у целевой аудитории в целом выше.

• соответствие позиционированию и ЦА.

Будет хорошо, если нейминг отражает какие-то преимущества компании для целевой аудитории, например: инновационность, надежность, решение проблем заказчиков и т.д.

Наиболее популярные способы нейминга

В разработке названий для компаний существует несколько основных направлений, которые можно разделить по следующим группам:

Абстрактные:

Фантазийные названия, не связанные напрямую с бизнесом.

Пример: бухгалтерская компания “Астерикс”, консалтинговая компания “Эталон”

Неологизмы:

Один из наиболее креативных и эффективных способов нейминга. Создание новых слов (те неологизмов) позволяет придумать по-настоящему уникальное название, имеющее у целевой аудитории хорошую узнаваемость и ассоциативность.

Пример: бухгалтерская компания “Счетопроводчики”, “Бухсовет”, патентное бюро “Знаковед”.

Фразеологизмы и многозначные слова:

Фразеологизм — это устойчивое сочетание слов, употребляемое в переносном смысле.

Плюс этого способа нейминга в том, что он обладает хорошей запоминаемостью и ассоциативностью.

Пример: бухгалтерские компании “Два счета”, “Приходим на выручку”

От сферы деятельности позиционирования:

Один из наиболее выигрышных методов нейминга, позволяющий показать клиенту связь бренда с направлением оказываемых услуг или продуктом.

Примеры: бухгалтерский консалтинг “Правила Баланса”, бухгалтерские услуги “Точка входа”, финансовая компания “Профи^Т”

Персональный нейминг:

Многие компаний получают в качестве названия настоящие или вымышленные имена и фамилии.

Главным плюсом такого похода является уникальность разработанных названий, а также хорошая ассоциативность и привязка к личному бренду.

Примеры: “Таманов и партнеры”, “Shredinger”

Рекомендации по разработке названия  для бухгалтерских и финансовых компаний.

1. Проверять выбранные названия на предмет совпадения, особенно среди ближайших конкурентов.
2. Стараться избегать избитых и банальных названий, в которых нет индивидуальности и уникальности.
3. Для расширения выбора названий используйте различные языки, если это не противоречит позиционированию бренда и целевой аудитории.
4. Подумайте с чем ассоциируется ваш бренд или услуга у покупателей, это поможет придумать интересные варианты имен.
5. Пробуйте применить различные способы нейминга.

Примеры названий для бухгалтерских компаний

Ниже собраны некоторые из разработанных нами названий для бухгалтерских и финансовых компаний. Для каждого названия мы также придумали слоган или дескриптор, что позволяет точнее спозиционировать бизнес и сформировать его отличительные  от конкурентов черты.

1. Сводим счеты

В качестве метода нейминга использовали обыгрывание известного фразеологизма, который на уровне ассоциаций хорошо сочетается с бухгалтерскими услугами. Также название дополнено слоганом “Мастера дебета и кредита”

2. Правила баланса

Нейминг от позиционирования компании и оказываемых услуг.Дескриптор “бухгалтерский консалтинг” указывает на направление оказываемых услуг.

3. Проводник

Обыгрываем в нейминге идею с созвучием бухгалтерского термина “проводка” и слова “проводник”. Дескриптор “бухгалтерия для малого бизнеса” уточняет позиционирование компании.

4. Профи^т

В название заложена следующая идея: Профессионалы(профи) своего дела, приносящие вам прибыль (profit). Дескриптор “ваш финансовый консультант” обозначает сферу услуг и одновременно персонализирует их.

5. Shredinger

Разработка названия вдохновлена теорией Шредингера, основной постулат которой гласит, что система находится в суперпозиции (те сразу в двух состояниях), пока за ней не производится наблюдение. В контексте позиционирования финансовых услуг термин “суперпозиция” означает  “лидирующее положение”.

Если вам нужно разработать название, систему позиционирования или бренд для бухгалтерской или финансовой компании, агентство «New Solution», имеющее большой опыт в области маркетинга, c удовольствием поможет в реализации вашего проекта.

Контактная информация:

marketing@n-solution.ru
+7 (921) 930-50-33