Как разработать название для цветочного магазина?

Обзор ситуации на российском рынке

Количество цветочных магазинов в России с начала пандемии сократилось на 18% и на середину 2024 г составляет чуть больше 20 тыс. компаний. Наибольшее сокращение компаний в отрасли произошло еще во время первого ковидного локдауна. Помимо пандемии коронавируса, на рынок оказывают влияние западные санкции, удорожание логистики и удлинение цепочек поставки цветов.

Объем продаж цветов в России в 2023 году составил более 200 млрд руб. Почти половина рынка приходится на розы, герберы, гвоздики и хризантемы занимают около трети объема продаж. Всего в городах-миллионниках более девяти тысяч цветочных магазинов. Максимальная концентрация цветочных магазинов среди российских городов-миллионников в Красноярске, а наибольшее количество ожидаемо в Москве и Санкт-Петербурге.

Чаще всего они называются «Цветы» или «Мир цветов», первое название встречается в 14 городах, а второе – в 12.

Критерии для выбора названий

Выбор привлекательного для покупателей названия – один из основных факторов успеха в любом деле. Как было отмечено выше, в России существует около 20 тыс цветочных салонов и выбрать нетривиальное и незаезженное название не так легко.

Перед разработкой названия важно определиться с концепцией и позиционированием заведения, покупателями и составом оказываемых услуг, а также с локацией салона, если планируется работа офлайн.

Нейминг как ключевая часть айдентики должен соответствовать следующим критериям:

1.Уникальность. Название должно выделять вас среди конкурентов и не быть созвучным или похожим на уже существующие.

2.Запоминаемость. Чем короче название, тем проще его запомнить и правильно произнести.

3.Соответствие позиционированию бренда. Название, ассоциативно связанное с продуктом, повышает эффективность маркетинговых коммуникаций бренда в целом.

4.Возможность регистрации товарного знака. Если вы планируете регистрировать товарный знак, то по выбранному названию не должно быть препятствий в регистрации в необходимых классах продукции.

При прочих равных, покупатель всегда выбирает более “говорящее” ассоциативное название.

Типичные ошибки и рекомендации по разработке названий

1. Непопадание в целевую аудиторию. Людям старшего поколения название «Beauty flower» вряд ли будет понятно, а молодежь скорее не оценит салон «Цветик-семицветик». Поэтому нужно четко представлять свою целевую аудиторию по полу, возрасту и доходу, а также географии.

2. Несоответствие расположения и позиционирования. Назвать салон «эконом-класса», который расположен в старой панельной советской многооэтажке в спальном районе города бутиком «Mio fiore» не совсем уместно, тк для премиум-позиционирования не подходит локация, а для масс-маркета название.

3. Типовое или заезженное название. Называя салон “Цветы 24” или “Жасмин” вы сливаетесь с общей массой конкурентов лишая свой бизнес индивидуальности и запоминаемого лица. Поэтому лучше избегать шаблонных названий, которых и так на рынке предостаточно. Рекомендуем активнее использовать неологизмы, типа: “Butiqet” (букет+бутик), “Лиля Тюльпанова” (выдуманный женский персонаж, с цветочными ассоциациями в имени и фамилии).

4. Слишком длинное или труднопроизносимое название. Для того чтобы, понять, как звучит придуманное название повторите его вслух, почувствуйте его на вкус, представляя, что вы, например, общаетесь по телефону с новым клиентом, заинтересованным в ваших услугах. Очевидно, что длинное название труднее запомнить, тяжелее заметно разместить на вывеске или баннере, что влияет на заметность и узнаваемость вашего бренда, поэтому мы не рекомендуем использовать труднопроизносимые варианты в стиле “Эксклюзивные цветы” или “Флористическая империя”.

Примеры удачных названий цветочных магазинов

Ниже собраны некоторые из разработанных нами названий для цветочных магазинов и салонов. Все названия достаточно короткие, запоминающиеся и ассоциативные, что позволяет точнее спозиционировать бизнес и выделиться среди конкурентов.

“Флорами”. Фантазийное название с корнем “флора”

“Gardinero”. От “garden” сад.

“Flowerance” – Flower+ Флоренция.

“Flovers” – Flower+ Lovers

Особенности нейминга и выбора названия для цветочного салона важны для привлечения постоянных покупателей и создания успешного бренда. Правильное название поможет привлечь внимание целевой аудитории, легко запомниться и создать позитивный образ вашего бренда. Необходимо учесть уникальность, соответствие, легкость запоминания и возможность регистрации названия.

Если Вам нужна помощь в нейминге и разработке фирменного стиля для цветочного бизнеса, команда брендингового агентства «New Solution» с удовольствием поможет в разработке и запуске проекта.

Контактная информация:

marketing@n-solution.ru
+7 (921) 930-50-33