Разработка бренда средств гигиены "Kleo"
Услуги: нейминг, разработка логотипа и упаковки
Услуги
нейминг
логотип
дизайн упаковки
Продукт
бумажные средства гигиены
География
Санкт-Петербург, 2015г
О проекте
Для ОАО "Сясьский ЦБК" - одного из крупнейших предприятий бумажной отрасли в России, мы разработали новый бренд средства личной гигиены.Более подробно об этом кейсе можно узнать в нашем блоге.
Задача и вызов
Клиент выходил на рынок с продуктом высочайшего качества, но без торговой марки, подходящей для продвижения нового продукта. Поэтому основной нашей задачей было создание премиум бренда для успешной конкуренции на перенасыщенному рынке, а также формирование образа, который заслужит доверие покупателей, преимущественно семейных.
Нейминг
Требования на разработку названия:
- возможность зарегистрировать торговую марку в Роспатенте;
- европейское происхождение бренда (Франция, Италия);
- ассоциации с мягкостью, комфортом и уютом;
- легко запоминаемое название написанное латиницей и читаемое без искажений.
В результате тестов на целевой аудитории и персонале клиента было утверждено название "Kleo".
Дизайн упаковки
Общая концепция брендинга оформлена в легком, воздушном стиле Прованс, отсылающем к Франции. Мишка на кресле призван вызвать симпатии преимущественно женской и семейной аудитории бренда. Для дифференциации продуктов используется продуктовая зона, которая находится в левой нижней части упаковки на столике, а также при помощи цветного фона меняющегося в зависимости от вида изделий.